经典品牌建设案例 第1篇
开门七件事，柴米油盐酱醋茶。作为千亿粮油米面龙头，金龙鱼已于赛道站稳跟脚，完成了对品牌点位的锚定与对产品矩阵的延展，见证了中国食用油行业从散装油到小包装油、从安全卫生到营养健康的两次革命。
金龙鱼出壑入海，需要跃过产品、渠道、品牌等多重峡关。面向产品关，金龙鱼以消费者需求为核心，持续深入科技和工艺创新。从1991年第一瓶金龙鱼小包装食用油上市，到2002年创新推出第二代食用调和油，再到2010年针对不同地域和阶层的消费人群推出一系列风味油类产品……2021年，金龙鱼以“四全一新”管理模式斩获第四届中国质量奖提名奖，努力实践“全方位创新”“全过程监督”“全产业链”“全球供应链”和“新循环经济”。将古法传承与创新科技融会贯通，金龙鱼在意指重新定义“一顿好饭”的同时，着力引领厨房的健康革命。
经典品牌建设案例 第2篇
近年来，社会各界对企业社会责任感的关注度逐步上升，调查显示，70%以上的受访者希望品牌拿出实际行动支持公益事业。品牌公益宣传已成为企业提升品牌信誉和形象的重要一环。
广药集团一直秉承“广药白云山，爱心满人间”的企业理念，积极履行企业社会责任与义务。无论是脱贫攻坚的“战场”、还是新冠疫情的抗疫“前线”、又或是乡村振兴，广药集团始终致力于公益行动的开展。在推动过期药品免费回收20周年之际，广药集团与总台携手发布征集广告片，邀请广大消费者一起参与，为过期药品回收汇聚“20+1”的力量，在提高消费者对用药安全关注度的同时，更传递出广药集团不断践行药企社会责任的积极形象。
（赵淑萍，中国传媒大学电视学院教授；于曈，中国传媒大学电视学院硕士研究生）
经典品牌建设案例 第3篇
广药集团通过王老吉品牌赋能，形成三产融合的产业体系，帮扶贵州发展刺梨产业、助力广东荔枝产业振兴发展。“刺柠吉”通过合作带动贵州刺梨原汁、物流、包材、灌装等十余家生态链企业发展，以此帮扶项目助推贵州经济发展。自2016年5月起，广药集团还对梅州市松源镇径口、湾溪、园岭三条相对贫困村开展精准扶贫工作，助力梅州园岭、径口、湾溪三村全部脱贫。
依托总台平台，助推品牌提升新高度
中央广播电视总台在节目质量、观众规模、收视数据以及传播平台质量上有着国内其他媒体不可比拟的优势。广药集团已连续五年成为总台“品牌强国工程”合作企业，依托总台丰富的传播资源和影响力，收获显著传播效果。通过总台，“怕上火，喝王老吉”，奠定了王老吉在凉茶届不可撼动的地位；“广药白云山 爱心满人间”的企业理念传递到千家万户；与总台的坚定合作让白云山板蓝根颗粒声名鹊起……广药集团旗下各个老字号焕发新活力，触达到更广泛的消费受众，品牌知名度、美誉度、好感度均获得不断提升。
经典品牌建设案例 第4篇
作为粮油行业认知度最高的品牌之一，金龙鱼的高认知度离不开长期坚持依托品牌传播的高地。早在1996年，“金龙鱼——金光神州闪”篇广告片即于中央电视台播出，金龙鱼就此成为第一家树立品牌概念、传播品牌形象的食用油企业。2018年以来，金龙鱼以行业领跑者的姿态成功与中央广播电视总台携手，连续多年成为“品牌强国工程”合作企业。
品牌曝光方面，借助总台的多渠道、多频道、多栏目，全面认知渗透助力品牌传播的高感知与强信誉。借助总台各类传播资源，依托总台黄金档剧场和《新闻联播》等重点新闻节目前后时段的资源传播，依靠总台《典籍里的中国》等优质IP节目硬广和植入资源，2023年1月至6月期间，金龙鱼及关联品牌电视广告传播效果卓著，覆盖规模亿人，累计接触近亿人次。
品牌形象方面，金龙鱼不断细分用户需求、提炼子品牌概念，通过自上而下的故事讲述让品牌形象深入人心。“胡姬花只做花生油”强调了由祖辈榨油工匠们牢牢恪守、代代相传的古法六艺的匠人精神；吃饭小事实乃人生大事，也是金龙鱼“1：1：1”守护的头等要事；无论地道家常，或是大师之选，都离不开金龙鱼外婆乡传统小榨菜籽油凸显了“外婆家的土榨菜油风味”的核心卖点……在春节、315、中国品牌日等消费生活的重要时刻，金龙鱼通过总台发布多版本品牌故事或宣言短片，持续传递品牌的声音与价值，通过温情传播赋能品牌发展。
品牌行动方面，金龙鱼将企业价值贯穿社会公益之中，将公司治理与环境责任、社会责任更好地融合。为“建立一个理想的集团”，金龙鱼努力通过技术、产品和模式创新，积极响应国家号召，藏粮于技、保障国家粮食安全，绿色生产、践行可持续发展，助农扶贫、助力建设全面小康。金龙鱼不断探索可复制慈善模式，在帮扶贫困和弱势群体方面开展广泛的公益捐赠和志愿服务。品牌的价值不仅仅局限于功能层面，更包含情感价值。“多做对社会有益的事”并依托总台“新∙赋能-品牌文化”等资源传播是金龙鱼触动消费者情感、融入国家发展的重要策略。
主动拥抱体育重大赛事等关键机遇，携手总台核心的赛事套广告资源实现品牌认知的全面提升。金龙鱼担任2008年北京奥运会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2024年巴黎奥运会等多届中国体育代表团官方粮油产品赞助商，对奥运会的品类供应从只供给食用油扩展至米面粮油全品类供应。仅东京奥运会期间，金龙鱼即依靠总台通过直播赛事、赛事精编等资源渠道，在电视端实现了品牌总触达亿人次、覆盖观众人数亿。
潜泳于新时代潮头浪尖，国内外市场格局正面临巨变，米面油作为厨房中不变的必需品，相关赛道充斥着高度市场化的竞争压力。积极寻找并利用战略机会点推进品牌建设的同时，金龙鱼正在进一步强化与总台的合作力度、拓宽合作广度，从而增强和消费者的情感沟通，实现自身品牌公信力及美誉度的持续提升，向着“打造世界安全餐桌”的目标不断前游。