2024年品牌形象建设案例 篇1
唯有故事方动人心：好产品，卖好人，好故事可裂变，农产品要想卖得好，必须得有好故事：唯有故事方动人心呀。
如何提高农产品的高精神附加值呢？就要编造一个让顾客上瘾的并且愿意花费人民币的故事：我们卖的不光是好的农产品，更多是“农产品背后的精神层面价值”这才是关键所在。
农产品电商如何编造一个让顾客上瘾的故事呢，实战中具体会采用如下手段：
1、要卖农产品，就要卖健康：针对人群，编造一个农产品的健康故事：
必须先明确“族群”即核心先卖给那类人群，然后根据这个族群，进行品牌故事的提升；比如商超里卖的养殖的鸡蛋是“抗生素鸡下的抗生素蛋”而农村的鸡蛋是“散养型吃着当地的野菜长大的”这种鸡蛋就是宝宝蛋；你就要继续表述“生长环境了”。
2、要卖农产品，就要生长环境：环境一定要描述的‘独特’，越独特的环境，产品就越有‘卖相’卖价也高
比如，还是继续鸡蛋这个事，贵州的某基地卖鸡蛋更牛，说“鸡是吃当地的山的中药长大的，贵州的独特的环境，这些都是产地的优势。比如，在这个环境中，这叫中药鸡蛋”这种鸡蛋营养更高，每枚鸡蛋上都打上的标识，一枚鸡蛋卖十元钱，是“宝宝蛋”、孝心蛋，一天二枚，早晚各一枚，只给宝宝和家中的老人吃，这种创造的故事就更强了，那有钱人就愿意买这种鸡蛋，鸡蛋上打了码，一扫就出现价钱。当然你也可以卖猪肉、蜂蜜、人参、羊肉都是这个套路。
3、要卖农产品，就要有感情：感情就是拉近产品和人民币的最有效的沟通力量，要有感情地卖产品：
比如，我提到的宝宝蛋：天下好妈妈就送宝宝蛋；孝子蛋：爱父母就送老人每天二个蛋；这些都是感情的附加，同时你的产品也要真实的展示出“有感情的场景”：只有有情感的场景才会打动顾客的心。
情感中的营销有：可怜、怜悯、荣耀、父母之爱、纯朴、傻气、好奇、神秘、稀缺、恐慌等，要善于从自己的产品中找到自己对应的情感元素。
比如，可怜，我们曾在内蒙某贫困县那个地方太穷了，还在烧牛粪、土房子和六十年代的样子，一进村就是给人一种可怜的感受，这就是人民币呀，我早就说过“如果你的家乡是这个样子的，那这里就是发财的地方”，这就是营销优势：我们马上组织全村人，找最穷的家，找最有穷苦特色的老人和孩子，然后将这些如何养羊、放羊的场景拍出来，感动了不少人，然后，最刺痛人心的文案
可怜、怜悯、荣耀、父母之爱、纯朴、傻气、好奇、神秘、稀缺、恐慌等，要善于从自己的产品中找到自己对应的情感元素：一定要努力的思考“自己的产品如何能植入一种情感”：产品是刚需，情感是必需。
要文案 更要视频；要情感 更要场景；要广告 更要话题；要营销 更要关系；要承诺 更要体验；
这五句话大家要记下来，好好研究，实战运用，编造一个让顾客成瘾的产品故事，就要运用这五个思维。
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2024年品牌形象建设案例 篇2
谢谢邀请。学过乐器的都知道，乐器分有品和没品的。有品的乐器，各个音的标准位置都用条状木物或金属物镶嵌突出，用以支撑琴弦发出不同音高的乐音，也称音品。没品的乐器则是没有固定好的音品，要求演奏者的把位要准，否则就容易跑音。品牌也一样。有品的品牌，有逼格，有故事，有价值观，有品的品牌不只是提供给客户最好的产品和服务，还常常让客户内心充满感动。反观那些没品的品牌，品牌空洞、浮躁、泛化、言行不一。品牌如人品，品牌除了给到客户始终如一的美好体验，成为客户的品牌，还应积极关注品牌的人格。人格，泛指一个人显著的性格、特征、态度与习惯。所谓的品牌人格，我们则可以理解为品牌的价值观、态度、特点及风格的总和。而品牌人格化，就是把品牌进行拟人化、拟物化、情感化的沟通。其实来看中国的汽车市场，就会发现很多品牌人格有意思的现象：商业精英一般不选择奥迪、大学教授一般不选择奔驰、政府官员一般不选择宝马。为什么呢？因为这些品牌彰显的个性与客户群体的性格、气质不搭。在中国，奔驰就是身份的象征，奔驰“豪华、舒适”的品牌个性，深受成功人士喜爱。而宝马的蓝白标志象征着“自由、乐趣”的驾驭个性，深深地打动成功的年轻人。所以作为品牌要想赢得客户的芳心，就要赋予品牌人性化的特征，比如人的情感、人的个性，尤其是精神追求、价值观、性格特征，这个品牌是浪漫的还是稳重的，是冒险的还是保守的，是叛逆的还是温顺的。当把个性的概念运用于品牌的开发、传播及持续塑造上，就会形成品牌人格。比如褚橙，就是一个非常有品的品牌，褚橙在品牌人格化上成功，完全可以进入MBA的经典案例。今天的褚橙热销了，大家可能都不知道褚橙原来的品牌，褚橙原来叫“云冠”冰糖橙，是冰糖脐橙的一种，冰糖橙是云南的特产，以味甜著称。2002年，75岁的褚时健保外就医，在云南新平县接手了一个经营不下去的国营橙园，褚老给自己的橙子品牌取名为“云冠”，寓意为云南的冠军之橙。“云冠”刚上市时，在激烈的水果市场中销售很艰难，后来褚妻打出“褚时健种的冰糖橙”横幅，很快销售一空。2012年在本来生活网的介入下，褚橙进京成功，打开了全国销路，产品供不应求。随着褚橙慢慢的被叫开，云冠反而被淡化了。我们来看下当时本来生活网为褚橙做的品牌塑造：褚橙定位：褚时健种的冰糖橙；褚橙广告语：人生总有起伏，精神终可传承；褚橙卖点：励志橙；
褚橙包装文案：85年跌宕人生，75岁再次创业，耕耘十载，结出2400亩累累硕果和24:1的甜酸比，逆袭的喜悦，是中国人欣赏的甜。看到这些，我相信即使是无动于衷的你也一定会被打动。事实也是如此，一时间，褚橙人人转发、分享、热议，王石等企业家自发回忆褚老的故事，韩寒等意见领袖和偶像也宣传褚橙的故事，许多社会精英发表吃橙感言，励志橙的消息席卷传统媒体和微博、微信等新媒体，拿网友的话来说，这哪是吃橙，是品人生。很多人买褚橙并不只是想吃橙子，而是买褚老的励志概念，买健康的生活理念。当然，分析褚橙的热销，品牌的人格化固然功不可没，但更主要的，还是褚老把管理原玉溪卷烟厂的工业化生产标准应用到了褚橙上，实现了褚橙的工业化生产，通过精细的管理做出了匠心产品。一个好的橙子是什么样的？它应该有这些特征：皮薄，皮与肉能轻易分开，甜度，含水量，化渣度（就是吃在嘴里果肉纤维的嫩度），大小，整体味道的浓度。上述这些指标，褚橙是严格按工业生产的标准控制的。褚老在含水量、果皮厚度、果肉粘度、化渣度、果肉的嫩度等这些因素上费了很大的劲，科研和试验上的投入很大，让褚橙的很多指标都控制在业内比较高的水平上。为褚橙的甜度更是讨论和调查了很多，对比了世界上有名的橙子，最后量产的褚橙下调了一定的甜度，加入了适当的酸度，确保褚橙独有的甜味。有品还是没品，对于品牌来说，产品品质永远是排第一位的。首先是有品质，然后才是有品位，有人格，有温度。就像哈雷摩托车车主们将哈雷的标志纹在胳膊上或全身，哈雷摩托已成为车主生活的一部分，象征着一种自由、洒脱、叛逆的生活方式。正如《纽约时报》写到：假如你拥有了一辆哈雷，你就成为兄弟会一员。如果你没有，你就不是。
2024年品牌形象建设案例 篇3
2014年，企业家董明珠放弃“大哥”成龙，自己代言格力空调和晶弘冰箱。这是一场为业内人士所不看好的事件，但奇怪的是它不仅没有引起公众质疑，反而促使格力、晶弘产品在消费者心目中树立了更加坚毅的形象，而董明珠也一跃成为“明星”。
现今时代的消费者已经越来越成熟，对明星代言的敏感度越来越弱，转而更倾向于能打动自己的品牌价值观和企业形象：创始人成为企业的自明星代言成为未来趋势。董明珠把人们对她强悍、能干的印象转嫁到产品上，从而引爆了销售。
咪蒙、罗振宇以自己独特的优势，创立自己在公众心目中的美好形象，形成“自明星”，从而得到百倍于寻常人的利益。
自明星是指个人通过某些媒体或网络平台成为公众心目中在某领域的名人，并且能通过一定的渠道取得利润。
我们以上述实例来总结一下如何建立自己在公众心目中的个人形象。
1、首先，创业者要对某一领域有深刻的认识，通俗来说，就是创业者的专业是什么，那么就定位在哪一方面。
2、其次，所有好的形象都是需要包装的。对于自明星来说，名称和身份能在最快的时间里为你聚集对此感兴趣或同类的公众。名称最好能够突出个性和主题，身份最好具有相对的专业性和权威性。
3、推广平台。创业者还可以加入“今日头条”。
4、如何创造内容价值？其中最重要的一点是找到消费者共同点和痛点。
5、如何进行粉丝运营？解决每个粉丝的实际问题是最基础的工作，创业者还要学会和粉丝的多重互动。
人们总是愿意去购买熟识的人的产品，所以，获得粉丝的信任是销售的大前提，那么，作为“自明星”如何销售？
销售产品是最常见的方面，自明星是某一个领域的名人、专业人士，粉丝圈里的消费者是精准消费者，创业者可以提供与此相关的产品。不要把自己标榜为商人，而是兴趣爱好者。
如果创业者的粉丝达到一定数量，就具备了广告价值，进而吸引广告商，投放广告。这方面需要注意的是创业者要主动出击，主动去交流，寻找更多的机会；不要过度依赖广告投放收入，否则“自明星”将会失去个性，也就意味着失去粉丝；创业者在投放广告的同时也要注重技巧，不要引起粉丝的反感。
做“自明星”就必须要商业化，但切忌急躁，所有的一切活动都要基于粉丝的需求。创业者在前进的路上会遇到各种各样的诱惑，如果能够做到不忘初心，那么必然会得到好的结果。
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今日头条孙洪鹤：互联网创投、创业导师、品牌营销、商业模式专家，《创业五部宝典》、知名自媒体原创作者，每日更多原创请关注，若认同请帮忙点赞－转发一下。
2024年品牌形象建设案例 篇4
感觉邀请，我写一个我们设计的案例分析，可能会给你一些启发!
茶叶作为中国传统文化不可或缺的一部分，更需要用现代视觉语言包装来体现中国传统茶叶的深厚文化内涵，而目前茶叶品牌形象设计鱼龙混杂，抄袭居多，品牌性差。本案例就是将传统文化符号应用于品牌全案，并有效提高品牌认知度的一次设计尝试。
本案从品牌出发提取中国古代窗棂八边形为设计原型，将茶山／茶叶抽象应用到logo设计中，同时将品牌形象延伸到体验店设计中，利用简单易记的形态提高用户的认知度，并将之差常用的工具通过设计表现手法体现茶的年代感和共性，在众多品牌之中，能够迅速形成识别性和记忆点。
2024年品牌形象建设案例 篇5
感谢悟空邀请。
题主这个问题提的有些混乱，我帮你理一下思绪：首先，品牌是什么？其次，品牌怎么形成的？再次，品牌形象对建立品牌的重要性如何？品牌是什么？
品牌是消费者跟企业及产品进行沟通的关系总合。
品牌是根植于消费者心智中的符号；
品牌可以降低消费者选择成本；
品牌可以提高产品的溢价能力；
品牌可以增强对渠道和终端的话语权；
品牌让产品畅销，长销，高价销。
一旦你的产品出现一些问题，如果品牌力很强大，消费者会选择原谅你。这个时候就增强了企业的抗风险能力。
所以，品牌很重要，不管是传统时代，还是互联网时代。
世界上最值钱的品牌是苹果，市值已经突破万亿美元，厉害，苹果，富可敌国！
科技公司中，市值最高的五家公司：苹果，亚马逊，谷歌，微软，Facebook。前四家企业，每家市值均超过8000亿美元，其中亚马逊8850亿美元紧随苹果其后。五家公司市值占标准普尔500指数所涵盖企业总市值的15%！
品牌有多重要啊，看看！品牌的重要性
1、互联网时代，企业更加需要品牌，没有品牌就没有向上提升的竞争力。
2、没有品牌就没有话语权。
3、传统企业之所以觉得品牌难做，是因为要大量花钱，需要资金和时间慢慢积累。
4、互联网时代，品牌由结果变成了过程，品牌有方法和路径。品牌是怎么形成的？
一个完整的品牌规划包含了哪些要素呢？第一是定位；第二是核心价值；第三是品牌的个性；第四是品牌主张，第五是品牌背书，最高层级应该是品牌愿景和品牌信仰。之间的内在逻辑关系是：发掘核心价值，找到表达品牌核心价值的策略，反复传播，最后形成一对一的品牌联想。
这是一个整体的过程。什么是品牌形象理论？
品牌形象理论是广告大师大卫·奥格威提出。
然后再上升到品牌营销，不仅仅要卖产品，还要给消费者塑造和建立一个伟大的品牌，品牌是产品的灵魂，赋予产品更多的价值，使产品具有溢价能力。互联网营销五大解决方案
1、超级IP是品牌的解决方案
2、场景是产品的解决方案
3、互联网商业模式是渠道的解决方案
4、大数据、自媒体是营销推广的解决方案
5、社群进行转化和裂变观点：深知精准营销CEO 蒋军
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2024年品牌形象建设案例 篇6
每个人都应该学会讲故事，学会讲一个与自己品牌、价值观、情怀等相匹配的故事。当别人不了解我们的时候，我们给别人讲自己的人品有多么的好，难免落下一个吹牛的嫌疑，甚至会让人更加怀疑我们的人品；当别人不了解我们的产品的时候，我们无论将自己的产品功能说得多么完美也未必能够打动别人。与其这样，我们还不如为他们讲一个故事，这个故事不会为了讲人品而讲人品，更不会为了讲产品功能而讲产品功能，而是将人品或功能等潜移默化地融合在这个故事之中，不显山不露水，让别人听完之后更多的是感动和认可。产品本身的说明书很死板，但是故事可以是活泼的、生动的、绘声绘色的、打动人心的。大家都爱听故事，却很少有人去看说明书，因为故事中蕴含着价值观和情怀。
我曾经至少三次应邀参加我国某知名儿童空气净化器发布会，在发布会上创始人都会声泪俱下地讲一个故事。他说：“2013年春节放假，我们迫不及待地回到家中，急切地想要看到一年没有见面的儿子扑进我怀中的画面。可是当我回到家的时候，看到病恹恹的儿子，咳嗽不止。母亲说儿子已经咳嗽快两个月了，吃了很多药依然不见效果。看着难受的儿子我很心痛，作为父母亲看到儿子这个样子能不痛心吗？没有想到更严重的情况在后面，在我回家的第二个晚上，儿子咳嗽更严重，而且还发高烧，躺在我怀中的儿子就像一个火球一般。为了孩子的健康，我不得不在凌晨两点背着儿子，在崎岖的上路上，摸黑前进了两小时，跌跌爬爬到了医院，经过抢救，儿子没有生命危险了，烧逐渐退了，但是咳嗽依然，就连医生也无能为力。我告诉医生一定要给我儿子用最好的药物，再贵也没有关系。医生却说我们生长在这个环境中，即使今天治疗好了，当走出这屋子，呼吸到外面的空气还是会咳嗽的，我们改变不了空气啊！虽然是医生很无奈的一句话，但却深深刺痛了我。我心里暗暗发誓：虽然我不可能改变整个空气，但我至少可以改变一屋子的空气，我一定要生产一台能够让我儿子呼吸到新鲜空气的净化器，让我儿子不再遭受空气污染带来的罪。2013年初我辞职了，专心调研、考察、研究儿童空气净化器。我几乎跑遍了我国大江南北，看看那些空气好的地方他们空气中含有什么。跑遍了很多空气净化器生产公司，可是他们只生产一般成人用的空气净化器，没有一个厂商专门生产儿童净化器。儿童年龄小，身体各种机能还不成熟，在吸收空气的时候绝对不能与成人相同，本来在调研中我打算集中调研影响孩子成长的15个问题，结果调研下来我发现有65个问题严重困扰着我们孩子的成长，空气污染便是其中之一。在研发产品的时候，我遇到了重重阻力，可是当我想放弃的时候，我似乎看到了躺在病床上被病痛折磨得奄奄一息的儿子，于是，我又有了继续的勇气。经过这一整年的研发，第一台儿童净化器诞生了，我赶紧搬回家，放在儿子的房间，我想看看效果到底怎么样。没有想到，自从这台空气净化器放在房间之后儿子咳嗽的毛病没有了，整个人也变得精神了，学习也进步了。本来我最初的目标是很自私的，就是为了我的儿子，可是当我儿子用了我研发的儿童空气净化器之后有如此好的效果，我觉得我不能自私地只研发一台，我应该研发一百台、一千台、一万台……早日拯救那些由于空气污染而受罪的孩子……”
创始人讲得鼻涕一把泪一把，在场的人无不为之感动。很多家长都有孩子，很多孩子都生活在污染的空气中，对身心灵造成了严重的伤害，可惜都没有一个好的解决办法。当天听了儿童空气净化器创始人一番话，我更能够理解一位当爸爸的人当初的痛心及坚定的决心——似乎眼前浮现出这位父亲面对儿子咳嗽的无能为力，似乎看到了那个摸黑背着儿子在山路上摔跟头的父亲，似乎看到了半夜三更依然在灯下研发的父亲……在场的观众都将这位有情怀、有梦想、敢闯敢干的父亲与自己联系在一起，他们会想，这位父亲为了孩子付出了这么多，我是不是也应该为孩子付出一些什么呢？于是，很多父母亲纷纷为自己的孩子订购了这款儿童空气净化器。
所以，当人们再次听到这位创始人的姓名就会联想到他所研发的儿童空气净化器，以及儿童空气净化器的品牌，甚至当说到空气污染，说到儿童咳嗽，都会想到这款空气净化器，以及那位了不起的父亲……
这就是通过讲故事所塑造的品牌形象。
“海尔砸冰箱”也是通过具体案例塑造品牌形象的经典故事：
1985年，有客户向海尔首席执行官张瑞敏反映冰箱质量有问题，于是张瑞敏便对库房所有的冰箱进行质量检查，发现有76台不合格。他问员工怎么处理？员工的意思很明确，是小毛病，可以作为福利发给员工。但是张瑞敏却提出了不同的意见：将76台冰箱当众全部砸掉。当时一台冰箱的价格800多元，相当于一名职工两年的收入，员工们都舍不得。张瑞敏很坚决：“如果放行这些产品，就谈不上质量意识！我们不能用任何姑息的做法，来告诉大家可以生产这种带缺陷的冰箱，否则今天是76台，明天就可以是760台、7600台……所以必须实行强制，必须要有震撼作用！”最终，76台冰箱全都被砸掉了。
这一大锤子不仅砸出了海尔的质量意识，更砸出了海尔的品牌影响力。每当人们提到冰箱的时候就会想到海尔，海尔质量有保证，因为质量有问题的冰箱都被张瑞敏砸掉了。海尔人在向外讲“海尔砸冰箱”这个故事，家用电器行业向外讲“海尔砸冰箱”这个故事，报纸、广播、电视等也都在向外讲“海尔砸冰箱”这个故事，顿时让本来毫无名气的海尔一夜之间名声大噪，甚至出现了冰箱断货的局面。
由此可见讲好品牌故事的重要性，那么，我们如何从根本上塑造好个人品牌呢？
● 只有亲身体验才是个人品牌的受益者。当我们判断一个产品是否有品牌价值的时候，最好亲身体验一下该产品，因为只有体验过，才知道它的好与坏，千万不可人云亦云，避免受到他人误导。同样，了解一个人也是如此，只有与对方合作过，对他的人品好与坏才最有发言权。当然，这需要长期的观察和考验，好的个人品牌经得住时间的考验。只有得到认可的个人品牌才能名利双收，才是自身形象的最佳呈现。
● 个人品牌评判的标准以道德品质为底线。俗语道，品牌即人品，也就是说一个人的人品决定了他的个人品牌。要想树立自己的个人品牌，必须从清除人品上的污点开始，逐渐提高自己的道德品质，否则即使个人品牌炒作得很火，也经不住时间考验，很快就会原形毕露。
● 不断学习可以让个人品牌更加强大。学习不仅可以增加学识，更可以增加思考问题的能力以及多元化解决问题的策略。学习需要持续，不断坚持，不可半途而废，只有这样才能不断增强个人的综合素质，并对树立强大的个人品牌有着巨大的作用，才能让我们在激烈的竞争中立于不败之地。